# Cookie 和在线隐私：欧盟与美国法规、谷歌同意模式和同意管理

> 您的网站真的符合《2025 年 Cookie 法规》吗？欧洲要求事先选择接受，美国要求透明选择不接受，但美国有 20 个州已制定了隐私法。从 2024 年 3 月起，在欧洲使用谷歌服务的用户必须选择谷歌同意模式 V2。IAB TCF v2.2 取消了广告个性化的合法利益。GDPR 处罚：最高可达全球营业额的 4%。CMP 解决方案：从免费（Finsweet for Webflow）到企业级（OneTrust）。查看 IAB TCF 认证和同意模式 V2 支持。

Source: https://www.electe.net/zh/%E9%82%AE%E5%AF%84/cookie-e-privacy-online-normative-ue-vs-usa-google-consent-mode-e-gestione-consensi

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了解 cookie 法规和实施有效的同意管理解决方案对每个网站来说都至关重要。本指南探讨了欧洲和美国法规之间的差异，分析了 Google 同意模式的工作原理，并比较了主要的同意管理解决方案。

# Cookie 法和同意管理：2025 年的更新

了解 cookie 法规和实施有效的同意管理解决方案对每个网站来说都至关重要。本指南探讨了欧洲和美国法规之间的差异，分析了谷歌同意模式的工作原理，并比较了主要的同意管理解决方案以及 2025 年的最新更新。

## 欧洲立法：《个人信息保护条例》和《电子隐私指令

在欧洲，个人数据和网络隐私的保护主要受两项立法的制约：

### 一般数据保护条例》（GDPR）

GDPR 于 2018 年生效，对个人数据的处理提出了严格要求，并确立了基本原则：

- 合法性与透明性：每项处理都必须具有有效的法律依据
- 数据最小化：只收集必要的数据
- 安全性：确保采取适当的保护措施

为了收集和处理个人数据（包括 cookie 等在线标识符），必须有有效的法律依据，如您的明确同意、合法利益或合同义务。

违反 GDPR 可导致极高的处罚，最高可达公司全球营业额的 4%。

### 电子隐私指令

电子隐私指令》（2002/58/EC，2009 年修订）特别关注电子通信中的隐私问题，包括 Cookie 和跟踪技术的使用。

指令》第 5(3)条规定，在用户的设备上存储或访问信息之前，必须事先征得用户的同意，但也有例外情况（如严格必要的技术 cookies）。

实际上，这意味着欧洲网站必须

- 清楚地告知用户 Cookie 的使用目的
- 在设置非必要 Cookie 之前，收集自由、具体且知情的同意
- 允许用户随时拒绝并修改其偏好设置

欧洲隐私管理机构积极制裁违规行为：例如，法国 CNIL 在 2020 年至 2022 年期间对谷歌和亚马逊在未经有效同意的情况下存放跟踪 Cookie 的行为处以罚款。

### 2025 年更新

2024 年 3 月，欧盟《数字市场法案》（DMA）生效，进一步收紧了对大型技术平台的同意要求，对 cookie 和跟踪管理产生了重大影响。这促使谷歌等公司更新其同意管理解决方案。

2025 年 2 月，欧盟委员会正式撤回了新的《电子隐私条例》提案，保留了现行指令。这意味着 Cookie 的同意要求将保持不变，仍然具有约束力，并在欧洲范围内严格执行。

欧洲法院于2024年3月就 IAB TCF 案作出了一项重要判决，对透明度与同意框架（Transparency & Consent Framework）的实施产生了重大影响，企业目前仍在消化这一影响。

## 美国法规：CCPA、CPRA 和各州的发展情况

美国与欧盟不同，没有与 GDPR 类似的联邦隐私法。监管发生在州和部门层面，近年来有了重大发展。

### CCPA（《加州消费者隐私法》）和 CPRA（《加州隐私权法）

2020 年生效的 CCPA 得到了 CPRA（2023 年生效）的加强，使其更加接近欧洲模式。

CPRA 已经

- 在“出售”之外引入了“共享”数据的概念
- 赋予消费者选择退出其个人数据用于跨情境广告目的共享的权利
- 定义了敏感个人信息类别，并赋予限制其使用的专门权利
- 扩大了现有权利，并设立了专门机构——加州隐私保护局（CPPA）

### 2025 年更新

2023 年至 2025 年期间，美国的隐私格局经历了快速演变：

截至 2025 年 1 月，美国已有多达 20 个州制定了全面的数据隐私法，其中 8 项新法律将于 2025 年生效。这意味着约 40% 的美国消费者现在享有数字隐私权。然而，监管分散给企业带来了巨大挑战，企业必须在往往相似但不完全相同的要求之间游刃有余。

加利福尼亚州仍处于前列，2024-2025 年，CPPA 尤为活跃。该机构发布了几项重大处罚，包括在 2024 年对一家云软件公司处以 675 万美元的罚款。该机构还发布了关于网络安全、风险评估和自动决策技术（ADMT）的新法规提案，公开征求公众意见的时间截止到 2025 年 6 月。

在 cookie 管理方面最相关的进展中，加利福尼亚州扩大了 "敏感个人信息 "的定义，将 "神经数据"（通过测量神经系统活动生成的信息）包括在内，并明确指出个人信息还包括数字和抽象格式，如人工智能生成的信息。

特拉华州通过了一项隐私法，与其他法律不同的是，该法没有将非营利组织和学术机构排除在其覆盖范围之外，从而大大拓宽了该法的适用范围。

与欧盟不同，美国的模式仍主要基于选择退出而非事先同意。因此，为欧盟用户提供服务的美国网站必须为这些用户采用符合 GDPR 的横幅广告，而对于美国用户，网站只需显示通知和选择退出链接，而无需事先阻止 Cookie。

## IAB TCF：透明度与共识框架

互动广告局（IAB）欧洲分部开发了透明度与同意框架（TCF），作为行业标准，帮助企业按照 GDPR 和《电子隐私指令》的要求管理用户同意，这在数字广告领域尤为重要。

### TCF 开发和版本

TCF 已经经历了多次迭代：

- TCF v1.1：于2018年4月推出
- TCF v2.0：于2019年8月推出
- TCF v2.1：于2020年8月推出，与欧盟法院 Planet49 判决保持一致
- TCF v2.2：于2023年5月推出，2023年11月前完成实施，以响应与比利时数据保护局（APD）商定的行动计划

### TCF v2.2：主要变更

TCF v2.2 引入了重要变更：

1. **取消将合法利益作为广告和内容个性化的法律依据**。对于目的3、4、5和6（创建个性化广告档案、选择个性化广告、创建个性化内容档案以及选择个性化内容），现在只允许基于明确同意。
2. **更加用户友好的描述**，取代了关于目的和功能的法律信息，使与用户的沟通更清晰、更易理解。
3. **标准化并扩展供应商信息**，包括所收集数据的类别、保留期限以及合法利益适用情况的说明。
4. **对发布商提出更严格的要求**，要求在 CMP 的第一层就披露所使用的供应商和 Google 广告技术提供商的总数。
5. **改进的执行机制**，包括新的审计流程和差异化的执行程序。

### TCF v2.3：最新进展

2025 年 4 月，IAB 技术实验室和 IAB 欧洲分部将 TCF v2.3 技术规范公开征求公众意见，征求意见期至 2025 年 5 月 19 日。更新的目的是在不清楚是否已向用户披露数据的特定情况下，为供应商提供更清晰的信息，这在供应商打算基于合法利益为特殊目的处理数据时尤为重要。

TCF v2.3 的时间表包括

- 2025年5月底：完成技术规范的最终确定
- 2026年2月1日：所有 CMP 和供应商更新其实施方案以支持 v2.3 的最后期限

## 谷歌 "同意模式"：何为 "同意模式 "及其工作原理

为了帮助网站和广告商尊重用户的同意选择，谷歌推出了 "同意模式"（Consent Mode），这是一种根据用户的同意状态调节谷歌标签行为的技术解决方案。

### 谷歌同意模式 V2

2023 年 11 月，谷歌推出了同意模式 V2，规定使用谷歌服务并收集欧洲经济区（EEA）用户数据的网站必须在 2024 年 3 月前实施。这一更新是专门为与欧盟《数字市场法》（DMA）保持一致而设计的。

除原有参数外，同意模式 V2 还引入了两个新参数：

- **ad\_storage** 和 **analytics\_storage**（已有）：控制广告和分析类 Cookie 的存储
- **ad\_user\_data**（新增）：管理将个人数据用于广告目的的同意
- **ad\_personalization**（新增）：管理将数据用于个性化再营销的同意

与 ad\_storage 和 analytics\_storage 不同，这些新参数不会影响网站本身的标签行为，而是发送给谷歌服务的附加参数，用于指示如何使用用户数据。

### 实施方法

谷歌同意模式 V2 有两种实施模式：

1. **Basic Consent Mode（基础模式）**：在用户与同意横幅进行交互之前，Google 标签会被完全阻止。如果用户不授予同意，则不会收集任何信息。
2. **Advanced Consent Mode（高级模式）**：Google 标签会在用户与横幅交互之前加载。如果用户不授予同意，标签将以受限模式运行，发送“匿名 ping”（不含用户标识信息），Google 利用这些数据对结果进行统计建模。

值得注意的是，一些隐私专家对高级模式是否符合数据保护法规提出了质疑，因为 "ping "可能代表未经同意而处理的个人数据。

### 对营销和分析的影响

如果没有谷歌同意模式，广告平台就无法获取欧洲经济区新用户的数据，从而大大限制了收集受众数据、衡量广告活动效果和实施有针对性的广告策略的能力。

有了同意模式 V2，网站可以通过尊重同意偏好的先进建模技术，在用户未同意使用 cookie 的情况下继续收集基本分析数据。

## 同意管理解决方案（CMP）

为了遵守所有这些规定，网站使用同意管理平台 (CMP)，该平台提供了获得用户同意的横幅和界面，以及尊重这些选择的机制。

### 国际生物伦理委员会在《议定书》/《公约》缔约方会议中的作用

IAB 在通过 TCF 框架认证 CMP 方面发挥着关键作用。通过 IAB TCF v2.2 认证的 CMP 必须：

1. 显示有关数据处理目的的清晰信息
2. 针对不同目的收集细化的同意
3. 让用户能够轻松修改其偏好设置
4. 安全地存储同意记录（TC String）
5. 以标准化的 TCF 格式将这些偏好传达给所有供应商

2023-2024 年，谷歌对希望在欧盟和英国支持谷歌广告的 CMP 提出了具体的认证要求，主要要求是符合 IAB TCF 的最新规定。通过谷歌认证的 CMP 可以使用谷歌广告产品，并被列入官方名单。

### 2025 年前主要 CMP 解决方案的比较

#### 芬丝特（Finsweet Cookie Consent）

该解决方案特别针对使用 Webflow 构建的网站，完全支持 IAB TCF v2.2 和 Google Consent Mode v2。

**优势：**

- 免费（基础版本）
- 完全的图形自定义（横幅直接在 Webflow 设计器中构建）
- 面向 Webflow 用户的“无代码”方式

**劣势：**

- 需要技术能力才能正确实施
- 免费版仅涵盖GDPR的基本方面
- 若需要Google Consent Mode v2等高级功能,则需要订阅

**适合:**在Webflow上工作的开发者或代理机构,他们希望拥有完全的控制权和定制化设计。

#### Cookie 是

即插即用解决方案已更新为支持 IAB TCF v2.2 和 Google Consent Mode v2，现已获得 Google CMP 合作伙伴金牌认证。

**优点:**

- 易于使用(只需复制/粘贴代码)
- 自动扫描网站Cookie
- 定期更新以保持合规
- 支持解决Google Consent Mode v2实施问题

**缺点:**

- 定制选项有限
- 周期性订阅模式
- 对于要求较高的品牌可能显得过于简单

**适合:**希望快速合规的小型网站或站长。

#### Iubenda Cookie 解决方案

Iubenda 是一家意大利公司，提供一整套合规工具，并已全面更新以支持 IAB TCF v2.2 和 Google Consent Mode v2。

**优点:**

- 全方位一体化解决方案(包括多语言隐私政策和Cookie政策生成器)
- 通过IAB TCF v2.2认证
- Google Consent Mode v2合作伙伴
- 保留同意记录以供审计
- 支持用户地理定位及欧盟/美国差异化管理

**缺点:**

- 付费服务(根据所用服务提供年度套餐)
- 对于非常小的网站可能功能过剩
- 对Webflow用户而言,不如Finsweet那样"原生"

**适合:**寻求专业、全球化解决方案且希望将维护降到最低的企业。

#### Cookiebot （Usercentrics CMP）

最早流行的 SaaS CMP 解决方案之一，现已成为 Usercentrics 平台的一部分。

**优点:**

- Cookie合规自动化
- 定期扫描追踪器和Cookie,并自动分类
- 生成动态更新的Cookie政策
- 通过TCF v2.2认证,并兼容Google Consent Mode v2
- 支持多司法管辖区合规(欧盟和美国)

**缺点:**

- 免费增值商业模式,成本随流量增长
- 横幅的定制程度中等
- 无法像Finsweet那样完全从零设计

**适合:**希望将Cookie管理交由自动化处理的中型网站和企业。

#### UniConsent

新兴的 CMP 提供与 Google Consent Mode V2 和 IAB TCF v2.2 集成的完整解决方案。

**优点:**

- 轻松集成Google Consent Mode V2的两种模式(基础版和高级版)
- 支持IAB TCF v2.2合规
- 与Google Analytics 4(GA4)简化配置
- 直观的同意管理仪表盘

**缺点:**

- 品牌知名度不如其他解决方案
- 文档资料相对较少

**适合:**寻求专注于与Google Consent Mode V2集成的解决方案的企业。

#### 企业解决方案

对于大型跨国组织，有 OneTrust、TrustArc、Didomi、Usercentrics、Osano 等企业级 CMP。

**优点:**

- 与企业系统(CRM等)深度集成
- 高级定制化
- 跨多渠道同意管理(网页、移动应用、联网电视)
- 超越Cookie的合规模块(数据主体请求管理、影响评估)
- 全球多司法管辖区合规支持

**缺点:**

- 高额预算
- 实施复杂
- 需要专业咨询

**适用于:**拥有全球业务且需要复杂同意管理的大型企业。

## 结论

要适应 cookie/隐私法规，既需要对不同法规有法律上的了解，也需要实施适当的技术解决方案。

欧洲实行严格的事先同意制度，而美国则实行有透明度义务的 "选择退出 "制度，尽管各州的法律正逐步向更严格的标准发展，向欧洲模式靠拢。

谷歌同意模式 V2 和 IAB TCF v2.2/v2.3 等工具有助于缩小营销与隐私之间的差距，使网站在使用分析和广告服务的同时遵守 cookie 法律。

同意管理平台的选择取决于网站规模、可用技术资源、预算和跨国合规需求等因素。重要的是，要让用户真正控制自己的数据，让网站透明运行并遵守适用法律。

在欧洲和美国运营的公司需要继续驾驭复杂多变的监管环境，根据不同的司法管辖区调整其同意管理解决方案。

## 关于 cookie 立法和同意管理的常见问题

### 欧洲和美国 cookie 法律的主要区别是什么？

在欧洲（GDPR 和 ePrivacy 指令），选择接受模式占主导地位：在使用非必要 cookies 之前必须获得用户的明确同意。相比之下，在美国（CCPA/CPRA 和其他州的法律），选择退出模式占主导地位：在用户明确表示反对之前，可以使用 cookies，而且公司必须提供明确的退出出售/共享数据的方式。

### 在欧洲，哪些 cookie 无需用户同意即可使用？

在欧洲，只有 "严格必要的"（或 "技术性的"）cookie 才能在未经同意的情况下使用。这包括网站运行所必需的 Cookie，如用于身份验证、电子商务购物车中的项目存储或网站安全的 Cookie。

### 什么是 Google 同意模式 V2，为什么它很重要？

谷歌同意模式 V2 是一个向谷歌传达用户同意选择的界面。它引入了四个同意参数（ad\_storage、analytics\_storage、ad\_user\_data、ad\_personalisation）来管理 Google 标签的行为。它之所以重要，是因为它允许网站在营销绩效衡量和隐私合规性之间取得平衡，而且从 2024 年 3 月起，在欧洲使用谷歌服务的网站必须使用该模式。

### 如何为我的站点选择最合适的 CMP 解决方案？

选择取决于几个因素：网站规模和流量、可用预算、内部技术专长、网站构建平台（如 Webflow、WordPress）以及具体的合规要求。同样重要的是，要检查 CMP 是否通过了 IAB TCF v2.2 认证并支持 Google 同意模式 V2，尤其是在使用 Google 广告服务的情况下。

### 不使用营销或分析 cookie 的网站是否也需要 cookie 横幅？

在欧洲，从技术上讲是的。即使网站只使用必要的 cookie，仍有必要告知用户使用了哪些 cookie。不过，在这种情况下，没有必要征求同意，因此可以将横幅简化为无需互动的信息通知。

### 不遵守 cookie 法规会受到什么处罚？

在欧洲，违反 GDPR 可导致最高达全球年营业额 4% 或 2,000 万欧元的处罚，以金额较高者为准。在加利福尼亚州，违反 CCPA/CPRA 可导致民事处罚，每次无意违规最高罚款 2,500 美元，每次故意违规最高罚款 7,500 美元，还可能导致消费者诉讼。监管机构在执法方面更加积极，近年来已开出多张巨额罚单。

### 谷歌同意模式 V2 是否取代了 cookie 横幅？

不，谷歌同意模式 V2 不会取代横幅 cookie，而是与之协同工作。仍然需要一个系统来收集用户同意（CMP），然后将偏好传达给谷歌同意模式，以规范标签行为。

### 如何为同时拥有欧洲和美国用户的网站管理同意书？

最好的解决办法是实施一个系统，识别用户的地理位置，并显示相应的界面：欧洲用户显示 "选择加入 "横幅，美国用户显示 "选择退出 "通知。最先进的 CMP 都具有这种地理定位功能。

### 什么是 IAB TCF，为什么它很重要？

IAB 透明度与同意框架(TCF)是一项行业标准,帮助企业按照 GDPR 和 ePrivacy 指令的要求管理用户同意,尤其是在数字广告领域。它提供了一套标准化机制,用于在发布商、广告主和广告技术提供商之间收集、存储和共享用户的同意偏好。最新版本 TCF v2.2 旨在提升透明度和问责制,是针对数据保护机构的意见而开发的。

### TCF v2.3 有哪些主要新功能？

TCF v2.3 目前正在公开征求意见，截止日期为 2025 年 5 月，其目的是在不清楚是否已向用户披露数据的特定情况下，为供应商提供更清晰的说明。当供应商打算基于合法利益为特殊目的处理数据时，这种区分尤为重要。技术规范预计将于 2025 年 5 月底定稿，实施期限为 2026 年 2 月 1 日。

## 资料来源

1. IAB Europe (2025). "TCF v2.3 is open for public comment". IAB Tech Lab. [https://iabtechlab.com/tcf-v2-3-is-open-for-public-comment/](https://iabtechlab.com/tcf-v2-3-is-open-for-public-comment/)
2. IAB Europe (2025). "TCF 2.2 Launches! All You Need To Know". [https://iabeurope.eu/tcf-2-2-launches-all-you-need-to-know/](https://iabeurope.eu/tcf-2-2-launches-all-you-need-to-know/)
3. IAB Europe (2025). "TCF Supporting Resources". [https://iabeurope.eu/tcf-supporting-resources/](https://iabeurope.eu/tcf-supporting-resources/)
4. Google (2025). "Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA)". Google Tag Manager Help. [https://support.google.com/tagmanager/answer/13695607](https://support.google.com/tagmanager/answer/13695607)
5. Termly (2025). "What Is Google Consent Mode v2?". [https://termly.io/resources/articles/what-is-google-consent-mode-v2/](https://termly.io/resources/articles/what-is-google-consent-mode-v2/)
6. Cookieyes (2024). "What is Google Consent Mode V2? How to Implement It?". [https://www.cookieyes.com/blog/google-consent-mode-v2/](https://www.cookieyes.com/blog/google-consent-mode-v2/)
7. CookieFirst (2024). "Google Consent Mode V2 explained". [https://cookiefirst.com/google-consent-mode-v2-released/](https://cookiefirst.com/google-consent-mode-v2-released/)
8. Bloomberg Law (2025). "Which States Have Consumer Data Privacy Laws?". [https://pro.bloomberglaw.com/insights/privacy/state-privacy-legislation-tracker/](https://pro.bloomberglaw.com/insights/privacy/state-privacy-legislation-tracker/)
9. IAPP (2025). "US State Privacy Legislation Tracker". [https://iapp.org/resources/article/us-state-privacy-legislation-tracker/](https://iapp.org/resources/article/us-state-privacy-legislation-tracker/)
10. California Privacy Protection Agency (2025). "Proposed Regulations on CCPA Updates, Cybersecurity Audits, Risk Assessments, Automated Decisionmaking Technology (ADMT), and Insurance Companies". [https://cppa.ca.gov/regulations/ccpa\_updates.html](https://cppa.ca.gov/regulations/ccpa_updates.html)
11. White & Case LLP (2025). "Data Privacy Update". [https://www.whitecase.com/insight-alert/data-privacy-update-2025](https://www.whitecase.com/insight-alert/data-privacy-update-2025)
12. California Lawyers Association (2025). "State Privacy Law in 2025—What to Expect". [https://calawyers.org/privacy-law/state-privacy-law-in-2025-what-to-expect/](https://calawyers.org/privacy-law/state-privacy-law-in-2025-what-to-expect/)